Influencer ¿Cuál es la realidad de los influenciadores hoy en día en Colombia? septiembre 20, 2026 Por: Redacción NTN24 Redes sociales – Foto AFP Debido a diferentes polémicas se ha creado la idea de que la industria esté de capa caída, pero la realidad es que el juego está cambiando. Compartir en: Las constantes críticas al exceso de pauta disfrazada en redes sociales, la cautela de las audiencias frente a las publicaciones patrocinadas y las declaraciones polémicas de algunos creadores de contenido despertaron la idea de una aparente caída en la industria de los influencers. Sin embargo, las cifras y los presupuestos publicitarios muestran una realidad muy distinta. En Colombia, la inversión en mercadeo de influencia alcanzó los 227.360 millones de pesos en 2025, un incremento del 23% frente al año anterior, según reportes de IAB Colombia.Más que un desplome del sector, la industria está cambiando y enfocándose hacia formatos que privilegian la confianza sobre el alcance masivo, es decir, las marcas ya no están contratando creadores únicamente por el volumen de su audiencia, sino que están priorizando perfiles que conecten realmente con sus públicos. En la actualidad, entre el 40% y el 45% de las empresas en el país destinan presupuesto a esta categoría, asignando entre un 20% y un 25% de sus fondos digitales a alianzas con generadores de contenido, de acuerdo con datos de la firma Sectorial.Según Karen Carreño, CEO de Match Agency, agencia especializada en marketing de influencia, el foco de hoy radica en entender la función de cada perfil dentro de la estrategia de mercadeo. "No estamos presenciando el fin de la industria, sino una maduración del mercado. La pregunta para una marca ya no es cuántos seguidores tiene un perfil, sino qué aporta a un objetivo específico y por qué es el ajuste adecuado para esa campaña. Los creadores dejaron de ser un simple espacio para colgar un anuncio y se convirtieron en socios de trabajo, con relaciones más transparentes y
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