Una ley de privacidad en perjuicio de usuarios - EntornoInteligente
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Con información y fotografía de AP

El Congreso está dando los primeros pasos para establecer las normas nacionales que rigen la forma en que las empresas utilizan los datos de los consumidores, aunque uno de sus objetivos podría ser evitar que estados promulguen sus propias protecciones de privacidad.

Independientemente de cómo funcione, cualquier impulso regulatorio se enfrentará con el desafío de conciliar las preocupaciones de los defensores de la privacidad que desean que las personas tengan más control sobre el uso de sus datos personales y las empresas que extraen dicha información con fines de lucro.

Ejecutivos sénior de AT&T, Amazon, Apple, Google, Twitter y Charter Communications dijeron a los senadores que apoyan una propuesta federal que podría negar las leyes estatales “inconsistentes” de privacidad. Facebook, que se enfrentó a un importante interrogatorio del Congreso sobre la privacidad en abril, no estuvo presente en la audiencia.

Apple, que no depende de la publicidad para obtener ingresos, fue la que más expresó su apoyo a una ley federal más fuerte. Bud Tribble, vicepresidente de tecnología de software de Apple, dijo que la barra tendría que ser “lo suficientemente alta en la legislación federal” para brindar protección significativa a los consumidores.

Un movimiento del presidente Donald Trump marcó la pauta en la privacidad de los datos. Firmó un proyecto de ley en abril de 2017 que permite a los proveedores de Internet vender información sobre los hábitos de navegación de sus clientes. La legislación eliminó las reglas de privacidad en línea de la era de Obama destinadas a dar a los consumidores más control sobre cómo las compañías de banda ancha como AT&T, Comcast y Verizon comparten esa información.

Allie Bohm, asesora de políticas del grupo de consumidores Public Knowledge, dijo que abundan los ejemplos de empresas que no solo utilizan los datos para comercializar productos, sino también para hacer un perfil de los consumidores y restringir quién ve sus ofertas: los afroamericanos no tienen acceso a anuncios de vivienda, minorías y mayores Personas excluidas de ver anuncios de trabajo.

Lo que se necesita, defienden los defensores de la privacidad, es una legislación que rija todo el “ciclo de vida” de los datos de los consumidores: cómo se recopila, utiliza, guarda, comparte y vende.

Una ley en California obligará a las empresas a informar a los clientes cuando soliciten qué datos personales han recopilado, por qué se recopilaron y qué tipos de terceros los han recibido. Las compañías podrán ofrecer descuentos a los clientes que permiten que se vendan sus datos y cobrarles a quienes opten por una cantidad razonable, en función de cuánto gana la compañía vendiendo la información.

Andrew DeVore, vicepresidente de Amazon y consejero general asociado, dijo al panel del Senado el miércoles que debería considerar las “posibles consecuencias no deseadas” del enfoque de California. Por ejemplo, dijo que la ley estatal define la información personal de manera tan amplia que podría incluir toda la información.

La ley de California no entra en vigencia hasta 2020 y se aplica solo a los consumidores de California, pero podría tener efectos negativos en otros estados. Y es lo suficientemente fuerte como para haber sacudido a Big Tech, que está buscando una ley federal de privacidad de datos que sea más indulgente con la industria.

“Un marco nacional de privacidad debe ser consistente en todos los estados, adelantándose a las leyes estatales de privacidad del consumidor y seguridad de datos”, dijo la Asociación de Internet en una declaración reciente. El grupo representa a unas 40 grandes empresas de Internet y tecnología, que abarca Airbnb y Amazon a Zillow. “Una línea de base nacional sólida crea reglas claras para las empresas”.

La Casa Blanca de Trump dijo este verano que la administración está trabajando en ello, reuniéndose con compañías y otras partes interesadas.

El objetivo es una política “que sea el equilibrio adecuado entre privacidad y prosperidad”, dijo la portavoz de la Casa Blanca, Lindsay Walters. “Esperamos trabajar con el Congreso en una solución legislativa”.

LINK ORIGINAL: Mundo Ejecutivo

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