Tiendas de moda de alta gama atraen cazadores de ofertas - EntornoInteligente
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Unas tiendas llamadas Floral Village abrieron en Beijing el 28 de mayo de 2017.

Con un número creciente de consumidores chinos que buscan estilos de vida de lujo y buscan marcas internacionales de alto nivel a un precio razonable, los puntos de venta están sobresaliendo en medio de la feroz competencia en la industria minorista.

Las tiendas que venden productos de marca combinados con descuentos frecuentes satisfacen la demanda de los consumidores chinos de diferentes grupos de edad. Además, las opciones de restauración y entretenimiento, así como las actividades infantiles, ayudan a extender la cantidad de tiempo que los consumidores pasan en las tiendas.

Al igual que en los países occidentales, la mayoría de los puntos de venta en China se encuentran en los suburbios, generalmente a una hora del centro de la ciudad y muchos están cerca de las atracciones turísticas.

En comparación con los grandes almacenes y centros comerciales tradicionales, las tiendas cuentan con ciertas ventajas, de acuerdo con los analistas de la industria. Muchos consumidores chinos están dispuestos a llevar a sus hijos a los suburbios para comprar los fines de semana y alejarse de las multitudes.

"Las tiendas o outlets han creado un modelo de consumo que combina precios de nivel medio y marcas de gama alta, satisfaciendo la demanda de un gran número de consumidores que desean productos de marca y alta calidad a precios más bajos", aseguró Neil Wang, presidente de la consultora Frost & Sullivan China.

"En los últimos años, el inventario de ropa de China ha aumentado significativamente, debido a la falta de intercambio de información de la cadena de suministro y un extenso modelo de producción. El exceso de inventario en la industria de la indumentaria es un factor determinante para el crecimiento del modelo comercial de China", explicó.

Hasta ahora, se han abierto outlets en las principales ciudades, incluidas Beijing, Shanghai, Hangzhou en la provincia de Zhejiang, Wuhan en la provincia de Hubei y Chongqing, y el 40% de las ciudades de segunda clase ahora también cuentan con outlets. Así, las nuevas tiendas están expandiendo su presencia en clusters urbanos secundarios, según datos de Winshang, el principal portal de China en el negocio inmobiliario comercial.

El año pasado, 46 nuevos outlets abieron en todo el país, incluidos seis en el suroeste de China. Según Winshang, por primera vez el año pasado aparecieron outlets en algunas ciudades de niveles más bajos como Guiyang en la provincia de Guizhou, Lanzhou en la provincia de Gansu, Hohhot en la región autónoma de Mongolia Interior y Zhoushan en Zhejiang.

Sin embargo, como un modelo de negocio originario de occidente, algunos grupos de outlets no han podido aclimatarse a China debido a la insuficiencia de recursos de productos y experiencia operacional.

Capital Outlets es un jugador que se destaca de la competencia, basado en la fuerza de su modelo de negocio innovador, el cual lo ha catapultado de un centro comercial a un centro de estilo de vida.

Beijing Capital Grand Ltd, matriz de Capital Outlets y la única compañía que cotiza en la bolsa de China con outlets como su negocio principal, ahora cuenta con atracciones como un trampolín extremo en el complejo Capital Outlets, así como también programas simulados de surfing y parques acuáticos.

Además, Capital Outlets ahora alberga algunos de los mejores restaurantes populares y celebra carnavales de hielo y nieve en invierno. Los programas interactivos han ayudado a aumentar la fidelidad de los consumidores al mejorar su interés y experiencia, reveló la compañía.

En la primera mitad de este año, las siete tiendas en operación bajo Beijing Capital Grand reportaron ingresos por ventas de 2,37 mil millones de yuanes ($ 346 millones), aumentando un 43% anual. Durante el período, 10,23 millones de personas visitaron los outlets, un 23% más que en el período anterior, según el último informe de ganancias de la compañía.

 

Wang agregó que debido a los aranceles de importación, las marcas de lujo con descuento vendidas en puntos de venta en China no tendrían una gran ventaja de precio sobre los productos vendidos en el extranjero. Además, la aparición de más plataformas comerciales de comercio transfronterizo han permitido a los consumidores chinos comprar en línea directamente y algunos otros prefieren comprar productos de marca cuando viajan al extranjero.

 

"Además, la falta de conocimiento de algunas marcas internacionales también es una razón que ha limitado el desarrollo de los outlets en China. También es difícil para algunos puntos atraer inversiones de las principales marcas", señaló.

LINK ORIGINAL: Spanish China

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