Salbador Piloto Alberto Ardila// El peligro del big data - EntornoInteligente

Entornointeligente.com / La revelación DE que la filial estadounidense de la firma británica Cambridge Analytica (CA) obtuvo en forma irregular información de 50 millones de electores de Facebook en la campaña estadounidense de noviembre del 2016 abre un debate mundial acerca del manejo de la información considerada privada.

25/3/2018

El manejo del big data o datos masivos se refiere a la gestión y estudio de grandes volúmenes de datos que no se pueden analizar de manera tradicional. El objetivo es convertirlos en información útil para la toma de decisiones. En este caso, el propósito era claro: el triunfo electoral de uno de los candidatos en unas elecciones consideradas atípicas hasta hoy.

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Uno de los responsables de CA es Aleksandr Kogan, el psicólogo que desarrolló un algoritmo, o sea, un conjunto de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas.

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En este caso, el psicólogo ruso-estadounidense accedió ilegalmente a información de los 50 millones de votantes por medio de un test de personalidad para conocer sus opiniones y actitudes.

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La firma CA fue contratada justamente para hacer campaña electoral, formalizar su discurso político y realizar giras en lugares claves para ganar los comicios.

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La información le permitió hallar su target electoral, es decir, el segmento susceptible a cambiar de opinión, actitud o indeciso que puede ser convencido.

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Si se conoce ese target, será más fácil dirigir la estrategia política, establecer la agenda de temas hasta crear las noticias falsas que provocarán una reacción y manejar los recursos humanos y económicos.

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Mark Zuckerberg se encuentra en la mayor crisis de Facebook con 2,000 millones de suscriptores y ofreció disculpas por el error cometido.

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Cortó relación con CA y prometió tomar medidas para subsanar la fuga de información realizada mediante test psicológicos repartidos por este titán de la industria digital.

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Sin embargo, la comisaria europea de Justicia, Vera Jurova, ya anunció la aplicación de una millonaria multa, mientras que el caso también se resuelve en los tribunales de Estados Unidos.

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Es necesario crear un debate internacional acerca de esta práctica que cruza el límite de lo legal, sobre todo ahora que América Latina se alista para la celebración de seis elecciones presidenciales durante el presente año.

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Los comicios, en vez de convertirse en una competencia de ideas políticas y soluciones a los graves problemas que tenemos en nuestros países, se transforman en un mercado de promesas regido por el imperio del marketing electoral.

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Si se conocen con detalle la personalidad y las necesidades de las personas, se puede presentar la propuesta que servirá para ganar el voto.

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El Instituto Nacional Electoral de México es uno de los primeros que han establecido acuerdos con Facebook, Twitter y Google con el fin de transmitir información electoral verídica y evitar las noticias falsas.

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Otros países, incluido el nuestro, deben seguir este camino para evitar la desinformación y la manipulación de los datos privados.

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Con información de: El Peruano

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