El imprevisto origen 'setentero' de los memes de Internet - EntornoInteligente

Entornointeligente.com / El Mundo / Parecen muy modernos y contempor�neos, pr�cticamente nativos digitales, pero �c�mo te quedar�as si supieras que los memes tienen m�s de 40 a�os de vida? Su origen como concepto data de 1976 . Fue en este a�o cuando el bi�logo evolutivo Richard Dawkins escribi� El gen ego�sta ( The selfish gene ), el libro en el que acu�� la “mem�tica” .

El experto confeccion� una teor�a bas�ndose en un s�mil con la evoluci�n darwiniana. Si el gen era la unidad m�nima para la biolog�a, la transferencia de la informaci�n cultural tambi�n tendr�a la suya propia. As� surgi� el meme, una unidad de informaci�n residente en el cerebro y una especie de replicador en la evoluci�n cultural humana. Un meme, seg�n Dawkins puede ser una creencia, una idea, una moda, etc que se expande pasando de mente a mente, reproduci�ndose y multiplic�ndose. Algo que busca el contagio y la supervivencia por puro “ego�smo” .

“Los memes son tan ego�stas como los genes. No tienen por qu� ser necesariamente buenos, ni bellos, ni �tiles, ni verdad. Lo �nico que hacen es extenderse y sobrevivir”, recoge la periodista Delia Rodr�guez en su libro Memecracia: Los virales que nos gobiernan , publicado en 2013. Adem�s, Rodr�guez destaca que “la vida de los memes puede ser muy variada. Los hay populares e impopulares, explosivos y ef�meros, o lentos y pacientes, espont�neos o provocados, exitosos o fracasados, �tiles o absurdos, fieles al original o mutantes, peligrosos o beneficiosos”.

Aunque Dawkins fue el padre del concepto y quien le dio nombre, los memes son mucho m�s antiguos. Quiz� tanto como la propia humanidad. “Seg�n el significado que les da Dawkins, los memes han existido siempre porque son ideas contagiosas. ‘C�mo hacer fuego’ fue un meme muy �til , por ejemplo”, cuenta Rodr�guez a FCINCO. En concreto, el zo�logo hablaba en su obra de algunos tipos de memes a nivel antropol�gico, como “tonadas o sones, ideas, consignas, modas en cuanto a vestimenta, formas de fabricar vasijas o construir arcos”.

Una palabra pegadiza La palabra meme naci� en base a otros conceptos. El neologismo proviene de la graf�a griega mimeme , que a su vez est� constituido por la ra�z mim (de m�mica o m�mesis) y el sufijo eme (en castellano ema , referente a una unidad en la estructura del lenguaje) y que puede traducirse como “aquello que es imitado” . El bi�logo evolutivo quer�a un monos�labo con una sonoridad parecida a gen ( gene , en ingl�s), y pens� que ese t�rmino era el m�s adecuado porque ten�a ciertas reminiscencias a ‘memoria’ y a ‘mim�tica’ . As�, la pronunciaci�n correcta de meme en ingl�s ser�a mim .

“Tanto el concepto de meme como el t�rmino en s� son brillantes desde un punto de vista ling��stico y, por supuesto, cient�fico”, explica Juan Romeu Fern�ndez , ling�ista y cofundador de SinFaltas , una startup que proporciona asesoramiento ling��stico a pymes y profesionales. “Por un lado, es una voz con apariencia sonora y universal -algo similar al bautizo de la multinacional Kodak, que eligi� su nombre porque era f�cil de pronunciar en todos los idiomas-, adem�s de f�cil de relacionar en muchas lenguas con la memoria -en eso recuerda al mel de Actimel, que en muchas lenguas se pod�a relacionar con la miel, lo meloso, melifluo, incluso con la leche ( milk , en ingl�s)-“. De ah� la “buena acogida” que tuvo la palabra meme. “Por si fuera poco, la repetici�n de me en meme ya da en la forma de la palabra una pista de su significado, por lo que se puede considerar una aliteraci�n propia de palabras formadas sobre onomatopeyas, como bisbisear musitar, susurrar’ o ulular”, a�ade Romeu.

El ling�ista considera que, por lo general, en espa�ol la palabra meme se concibe m�s como algo relacionado ” con repetici�n y con memez o cosa sin mucha importancia”, m�s que como un t�rmino vinculado a la memoria. “As�, la palabra da sensaci�n de ligereza y rapidez (casi como el “�mi mi!” del Correcaminos)”, afirma el creador de SinFaltas.

El primer meme de Internet Es dif�cil determinar cu�l fue el primer meme que se expandi� por la Red. Know Your Meme es la mayor base de datos de estos fen�menos, y acostumbra a realizar un seguimiento de la evoluci�n de cada uno de ellos, con estad�sticas y un an�lisis pormenorizado. Entre sus archivos m�s antiguos encontramos el de Star Wars Kid . A finales de 2002, el joven canadiense Ghyslain Raza tuvo la ocurrencia de grabarse a s� mismo en su garaje peleando contra hordas imaginarias con su palo de golf . En pleno �xtasis de movimientos, el adolescente no se percat� de la toalla que hab�a en el suelo que le hizo resbalarse.

El v�deo lo subieron a YouTube unos compa�eros de clase y pronto se hizo viral. Los internautas elaboraron todo tipo de montajes . El que m�s se populariz� fue uno realizado en abril de 2003 en el que el palo de golf era sustituido por un doble sable l�ser, emulando el arma del villano Darth Maul, que aparec�a en Episodio I: La Amenaza Fantasma . Esta peque�a obra de arte audiovisual, que tambi�n fue dotada de sonidos y efectos de ciencia ficci�n, corri� a cargo del desarrollador de juegos Bryan Dube. A partir de entonces, Raza ser�a conocido pasar�a a la historia (de Internet) como Star Wars Kid .

Otro de los registros m�s veteranos de Know Your Meme es el de Rickroll . Cuando, en 1987, el cantante pop brit�nico Rick Astley cre� su tema Never Gonna Give You Up nunca imagin� que, 20 a�os despu�s, su canci�n y su curioso baile se convertir�an en un icono para acompa�ar cualquier discusi�n online en la que la gente no ceda terreno (el tema se puede traducir como Nunca te voy a dejar ). Desde mayo de 2007, comenzaron a circular en YouTube numerosas versiones del videoclip, y el rickrolling lleg� a ser todo un s�mbolo de Internet. Incluso la propia plataforma lo us� como broma particular en el April Fools Day de 2008 redirigiendo todos sus v�deos de su p�gina de inicio al tema de Astley.

El conocido baile se har�a, incluso, m�s popular cuando se convirti� en el primer virus en infectar un iPhone en 2009, algo que romp�a la imagen f�rrea y segura de los dispositivos de Apple. Un joven australiano consigui� colar la foto de este artista ochentero en la pantalla de miles de tel�fonos de la manzana simplemente para divertirse y “despertar un poco a la gente”. La soluci�n para acabar con la estampa de Astley era cambiar el PIN y borrar algunos archivos.

La autora de Memecracia se remonta una d�cada antes para datar los primeros vestigios de los memes en la Red. Se�ala que a finales de los 90 la mem�tica se transform� en el marketing viral gracias al desarrollo de este concepto. En 1996, Hotmail cre� la primera gran campa�a v�rica : a�adir la l�nea ‘Consigue tu correo electr�nico gratis en Hotmail’ a cada mensaje de sus usuarios, “una forma elegante de autocopia que a�n podemos ver en acci�n en los Enviado desde mi iPhone/iPad”, explica.

�Y el primer meme ‘made in Spain’? Espa�a ha seguido su propio ritmo en cuesti�n de la adopci�n de memes digitales, quiz�s con una acogida m�s lenta de los mismos, pero hoy en d�a con una gran actividad. Los espa�oles son grandes consumidores de memes, pero tambi�n unos buenos hacedores . Cada suceso pol�tico o noticia que se da a conocer se acompa�a en pocos minutos de fotomontajes, videomontajes y GIFs animados para buscar la vena c�mica. Al fin y al cabo, nos define nuestro sentido del humor, �no” Aqu� han nacido las chirigotas, los chistes de Lepe, Chiquito de la Calzada y el Chiqui Chiqui de Eurovisi�n…

“Es dif�cil saber cu�l fue el primer gran meme espa�ol de Internet”, reconoce Rodr�guez, “hubo much�simos antes, pero por su repercusi�n y porque a partir de entonces todas las agencias de publicidad y anunciantes quisieron una campa�a viral, me gusta acordarme del v�deo de Amo a Laura , aquel falso v�deo de promoci�n de la castidad juvenil” que muchos pensaron que era verdadero y otros tatarearon sin m�s durante semanas. La periodista opina que “cada cultura tiene sus propios memes, muchos son intraducibles y otros comunes, pero Internet est� provocando que compartamos cada vez m�s c�digos”.

�Y cu�ndo empezamos los espa�oles a llamarlo meme? Para el fundador de SinFaltas, antes del boom m�s reciente en Internet esta palabra apenas se usaba en Espa�a, “salvo como nombre cari�oso”. Romeu, no obstante, s� cree en memes anal�gicos anteriores, pese a que no se denominaran popularmente de esa manera. Se refiere a las m�ticas pegatinas de Toi , o a ciertas ilustraciones del maestro Forges .

En Memecracia , Delia tambi�n pone algunos ejemplos de memes, digamos, 1.0: “el contagioso soniquete de La Lambada “, que usar�an despu�s Jennifer L�pez y Pitbull y romper�an r�cords en YouTube; “el deseo de comprar un piso” , previo a la crisis econ�mica y que llev� a muchos espa�oles a pedir una hipoteca al 120%; “las zapatillas deportivas con cu�a” , contradictorias en su naturaleza misma; “la botella azul de Sol�n de Cabras” , hurtada por millones de personas en bares cuando se lanz�; hasta “rezar un padrenuestro” en algunos momentos vitales dif�ciles.

La autora de Memecracia indica en su obra que en Espa�a ” s�lo en los �ltimos tiempos , en un giro de justicia po�tica, los fen�menos virales de Internet se han empezado a llamar memes, poniendo por fin de moda la expresi�n original, aunque a costa de tomar solo una peque�a parte por el todo”. Por su parte, el fundador de SinFaltas matiza que “en espa�ol podemos llegar a llamar meme a cualquier imagen con texto graciosa creada con motivo de alg�n acontecimiento, sin que necesariamente se haya vuelto viral”.

�Qu� dice la RAE? La Real Academia de la Lengua Espa�ola ya ha a�adido a su diccionario otras palabras que se han popularizado gracias al uso de Internet y las redes sociales, como postureo . �Har� lo propio con los memes?

Romeu opina que deber�a: “La RAE no s�lo se ha planteado hacerlo, sino que, atendiendo a las numerosas peticiones por Twitter, ya est� aprobada la incorporaci�n de meme para los memes de Internet y propuesto meme en el sentido de Dawkins”, asevera. La Real Academia ha confirmado mediante la plataforma de 280 caracteres que el t�rmino se incorporar� en “las pr�ximas actualizaciones del diccionario acad�mico”.

#RAEconsultas Ya est� aprobada la incorporaci�n de la voz �meme� en pr�ximas actualizaciones del diccionario acad�mico.

” RAE (@RAEinforma) 15 de enero de 2018

El ling�ista tambi�n destaca que “la gente no s�lo pide la inclusi�n por Twitter, sino que directamente la buscan en el diccionario”. La prueba se encuentra en Enclave RAE , la nueva plataforma de la RAE. En dicha herramienta se puede ver que, en el �ltimo a�o, se han realizado 12.947 consultas del t�rmino en el diccionario. Sin �xito, claro.

El imprevisto origen 'setentero' de los memes de Internet

Con Información de El Mundo

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