"Es la hora de la publicidad inteligente"
 Inicio > Negocios | Publicado el Miercoles, 21 de Enero del 2015
"Es la hora de la publicidad inteligente"
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"Es la hora de la publicidad inteligente"

ENTORNOINTELIGENTE.COM / La dif铆cil situaci贸n econ贸mica con la que inicia 2015 Venezuela, ha colocado a muchas empresas en la disyuntiva de si se debe mantener o comenzar a invertir en publicidad o, simplemente, recortar y eliminar presupuestos para la promoci贸n. "Aunque pueda sonar extra帽o, este puede ser el mejor momento para potenciar las ventas de los productos disponibles, mediante la inversi贸n de recursos de manera inteligente", as铆 lo asegura 脕ngela Furi贸, directora y fundadora de La Huella Imagen y Comunicaciones.

"Experiencias de otras crisis, como la que ha azotado a Espa帽a en los 煤ltimos a帽os, en donde la difusi贸n de mensajes disminuy贸 considerablemente, elevaron al m谩ximo la efectividad de las piezas de quienes siguieron invirtiendo en publicidad para mantener sus productos", sostiene Furi贸, quien asegura que en Venezuela pudiera presentarse una situaci贸n similar, pese a que hay componentes que hacen m谩s grave la coyuntura, como la alta inflaci贸n, el control de cambios, la escasez de insumos y la Ley de Precios Justos, que afect贸 considerablemente el negocio publicitario: "La actualidad venezolana es muy dura, pero frente a las dudas, lo mejor es seguir trabajando para superar la tormenta", asegura la comunicadora, quien tiene una amplia trayectoria como asesora de imagen.

El momento de la publicidad inteligente
En un momento cuando no se pueden despilfarrar los limitados recursos econ贸micos disponibles se impone "la inversi贸n en publicidad inteligente, que no es m谩s que el uso del dinero con asertividad, con la inserci贸n de piezas en medios que vayan directo al p煤blico objetivo, tratando de evitar dejar mensajes flotando en el aire", afirma Miguel Gonz谩lez Mele, cuya trayectoria period铆stica en medios de comunicaci贸n lo ha llevado tambi茅n a La Huella Imagen y Comunicaciones, empresa que se da a conocer como la primera boutique comunicacional de Venezuela.

"Cuando se intenta potenciar las ventas, ya no sirve hacer un comercial o un aviso para colocarlos en los grandes medios de comunicaci贸n, porque corres el riesgo de perder enormes cantidades de dinero. Lo sensato es realizar un plan personalizado de comunicaciones, que logre identificar muy bien los objetivos y luego es que se debe comenzar a ejecutar el presupuesto", asevera Gonz谩lez Mele, quien exhorta a las empresas e instituciones, sin importar su tama帽o, a invertir en publicidad, "porque, para cada producto o idea, hay una manera espec铆fica de hacer publicidad, sin necesidad de gastar una fortuna".

Ambos entrevistados coinciden en que 2015 abre una oportunidad para las agencias m谩s peque帽as, como las boutiques comunicacionales: "Con la merma de los recursos disponibles para publicidad, buscar una gran organizaci贸n puede generar un peso muy dif铆cil de llevar, porque debes pagar por enormes oficinas y personal que no vas a utilizar, lo inteligente es contratar solo lo que vas a necesitar, mediante un servicio personalizado como el que ofrecemos en La Huella Imagen y Comunicaciones, con el que el cliente tendr谩 la seguridad de contar con un equipo las 24 horas del d铆a para su labor", afirma Gonz谩lez Mele, quien, para concluir, pone a disposici贸n la cuenta en twitter @lahuellaimagen y el correo electr贸nico [email protected], para seguir ahondando en el tema.

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