M√ČXICO: Mi dosis de 'Fuego y Furia'
 Inicio > Pol√≠tica | Publicado el Viernes, 12 de Enero del 2018
M√ČXICO: Mi dosis de 'Fuego y Furia'
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El Financiero / 1        

¬ŅPor qu√© otra columna sobre el controvertido y multicitado libro de Michael Wolff, ahora comentado por un encuestador?

Precisamente por eso, porque al leerlo lo hice bajo la √≥ptica de la opini√≥n p√ļblica, con el sesgo electoral que me caracteriza en este espacio, y por la incansable fascinaci√≥n por las encuestas que espero compartir con mis lectores. ¬ŅQu√© papel juegan las encuestas en el libro? La verdad es que tienen una presencia casi nula, y en el mejor de los casos indirecta, a diferencia de otros libros de insiders de la Casa Blanca (pienso, por ejemplo, en Behind the Oval Office , de Dick Morris, que hac√≠a una constante referencia a las encuestas y a los dotes demosc√≥picos de Bill Clinton).

Las encuestas est√°n casi completamente ausentes en el libro, que no es sobre la campa√Īa de Trump, sino sobre los primeros meses de su administraci√≥n. No obstante, hay 'flashazos' a la campa√Īa y a temas de mensaje, mucho sobre medios de comunicaci√≥n, y una que otra referencia al electorado, que vale la pena comentar, acaso para aportar m√°s al entendimiento de la pol√≠tica en nuestro pa√≠s que la de Washington o de any-town-main-street , para utilizar un lenguaje de corte wolffeano. Comparto con el lector mis impresiones y algunas frases que subray√© del texto. La traducci√≥n es m√≠a.

"La transformaci√≥n de Trump de un candidato de broma a encantador de un grupo demogr√°fico descontento" (p. 43) es una frase que describe muy bien la movilizaci√≥n de apoyo entre un tipo de elector indignado o frustrado. Nos confirma que la campa√Īa de Trump ley√≥ muy bien sus encuestas, grupos de enfoque y dem√°s herramientas de an√°lisis acerca de c√≥mo soplaban los vientos rumbo a la nominaci√≥n y, eventualmente, a la elecci√≥n. Al grado que Hillary Clinton a√ļn se pregunta "¬ŅQu√© pas√≥?"

Este entendimiento del votante permiti√≥ que la campa√Īa de Trump pudiera enfocarse "a una visi√≥n pol√≠tica definida: que el camino a la victoria estaba en un mensaje econ√≥mico y cultural dirigido a la clase trabajadora blanca en los estados de Florida, Ohio, Michigan y Pensilvania" (p. 68). Estos aspectos ya los sab√≠amos, pero el libro de alguna manera los confirma en la hechura del mensaje y de la propia candidatura y figura presidencial.

Entre las m√ļltiples referencias a los medios de comunicaci√≥n (" We are fighting the fake news ", p. 142), hay una que revela cierta familiaridad con el votante y con las bases de apoyo. Entre las muchas cosas que Trump no entend√≠a, Wolff argumenta que el magnate entend√≠a muy bien el poder del comunicador Bill O'Reilly y que sab√≠a que su audiencia televisiva coincid√≠a con su propia base de apoyo (p. 199). A qui√©n hablarle, c√≥mo hablarle y por qu√© medio hablarle son decisiones fundamentales para una efectiva comunicaci√≥n pol√≠tica.

En m√ļltiples ocasiones, Trump iba a contracorriente en sus mensajes, en sus ideas, en sus maneras pol√≠ticamente incorrectas o ideol√≥gicamente controvertidas. Pero Wolff abre una ventana que nos aclara el caso como cuando tuvimos que entender los zigzageos discursivos de Fox como candidato en 2000: ir a contracorriente le funcionaba. Seg√ļn Wolff, en el tema de la salud ( health care ), Trump mostraba una de tantas "conexiones contraintuitivas con los votantes" (p. 168). La conexi√≥n de un pol√≠tico con su base de seguidores no se da bajo las premisas de los intelectuales, los l√≠deres de opini√≥n o los analistas pol√≠ticos, sino con base a la carga emocional, los s√≠mbolos y los valores compartidos entre los primeros.

Esto tiene implicaciones para los medios de comunicación, cada uno con su propia base, su segmento o audiencia al cual le hablan. Podríamos decir que no todos los medios son creados iguales. La siguiente frase de Wolff es muy interesante en ese respecto: "los medios mainstream , en su desdén y actitud santurrona ( self-righteous ) hacia Trump, ayudaron a crear un tsunami de clicks para los medios de ala derecha". Muy pocos han hablado de un realineamiento mediático pero habrá qué explorar la posibilidad.

Es el libro de moda, había que leerlo. Dejo a su consideración esta lectura de encuestador, esperando que estas notas sirvan para reflexionar más sobre los votantes y la función de las encuestas en conocerlos mejor, independientemente del candidato, el partido, el contexto o el momento.

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M√ČXICO: Mi dosis de 'Fuego y Furia'

Con Información de El Financiero

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