En Diageo Venezuela debaten sobre el mercadeo para Millennials

ENTORNOINTELIGENTE.COM / Diageo Venezuela llev√≥ a cabo la primera sesi√≥n de la tercera temporada de conversaciones de Tranquilos en Casa, un espacio para compartir, conversar y debatir sobre t√≥picos de inter√©s para la empresa y la sociedad venezolana. Tranquilos en Casa: El mercadeo para Millennials en la empresa venezolana fue el nombre dado a este encuentro que tuvo como foco, discutir sobre la importancia que tienen los Millennials o generaci√≥n "Y" para las empresas en el pa√≠s. Adem√°s, la tertulia gir√≥ en torno a c√≥mo entienden las organizaciones a estos j√≥venes, quienes se han hecho mayores con el nuevo siglo y que se han desarrollado en un entorno retador y de desaf√≠o; siendo una generaci√≥n que ha cambiado la forma de abordar el mercado. En esta oportunidad, el panel invitado estuvo conformado por Ver√≥nica Ruiz del Vizo, fundadora de Mashup Interactive Agency; F√©lix R√≠os, director de la Fundaci√≥n Opci√≥n Venezuela y Kevin Nichols, gerente de Marca Pampero. La moderaci√≥n de la conversaci√≥n estuvo a cargo del locutor Polo Troconis. En un ambiente "como en casa", panelistas, periodistas e invitados especiales definieron en un debate enriquecedor qu√© define a un miembro de la generaci√≥n Millennials que agrupa a los nacidos entre los a√Īos 1985 y 1994. "Esta terminolog√≠a nace porque hay una cantidad de personas intentando entender a toda una generaci√≥n. Los Millennials son un grupo que est√° conectado con la tecnolog√≠a en todo momento, pues para ellos es importante, as√≠ como cambiar constantemente para sentirse presentes", destac√≥ Ver√≥nica Ruiz del Vizo. Para F√©lix R√≠os, "estamos en la era de la informaci√≥n. Es bueno saber qu√© caracter√≠sticas definen a un Millennial. Sin embargo, unos son m√°s que otros. Por ejemplo, un Millennial de Caracas no es igual a uno de otra ciudad del pa√≠s. Un Millennial de Chacao no es igual a uno de Sabana Grande. Hay que estudiar m√°s a profundidad a esta generaci√≥n", enfatiz√≥. Al respecto, Vizo agreg√≥ que los Millennials est√°n determinados seg√ļn sus circunstancias. Alexandra M√≠guez, especialista en Comunicaci√≥n Organizacional y asistente al conversatorio, asegur√≥ que los Millennials ejecutan muchos proyectos de forma simult√°nea con un compromiso diferente al de las generaciones anteriores. "Esta generaci√≥n es apasionada, rompe esquemas; los Millennials son comprometidos consigo mismos, buscan conexi√≥n emocional y proyecci√≥n social en todo lo que hacen", coment√≥. Por su parte, Kevin Nichols recalc√≥ la necesidad de buscar alternativas para conquistar a este segmento del mercado. "La responsabilidad de una organizaci√≥n es brindar informaci√≥n veraz sobre la marca que maneja porque esta generaci√≥n investiga y le gusta preguntar. Al ser completamente transparentes con la informaci√≥n, se crea una relaci√≥n directa con estos consumidores", acot√≥. "Como los Millennials son tecnol√≥gicos, el papel de las empresas debe ser apostar por lo digital, preparar piezas para las redes sociales y no colocar en Internet el contenido de otros medios tradicionales que no logran la conexi√≥n con este p√ļblico", expuso uno de los invitados, Yimmi Castillo, gerente de medios digitales de Empresas Polar. Los conversatorios de Tranquilos en Casa est√°n pensados para generar intercambios de puntos de vistas, impresiones y posturas sobre los temas de tendencia y que son relevantes para la sociedad. Carmen Gisela Ginich, gerente de Relaciones Corporativas de Diageo Venezuela, expres√≥: "Nos sentimos orgullosos de poder generar encuentros como estos que promuevan la exposici√≥n de perspectivas sobre tem√°ticas que aportan al pa√≠s y que adem√°s nos agregan valor a la organizaci√≥n". Esta actividad fue realizada en las oficinas de Diageo Venezuela, en Caracas y cont√≥ con la participaci√≥n de m√°s de 45 invitados, quienes disfrutaron de un rato distinto en un ambiente c√°lido y entre amigos, y adem√°s compartieron sus opiniones a trav√©s de la red social twitter con el #DiageoEnCasa.

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 Inicio > Econom√≠a | Publicado el Jueves, 27 de Febrero del 2014
ESPA√ĎA: ¬ŅQui√©n, c√≥mo y d√≥nde solicitar la devoluci√≥n del c√©ntimo sanitario?
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Cinco Dias / La sentencia del Tribunal de Justicia de la Uni√≥n Europea que anula el impuesto sobre ventas minoristas de determinados hidrocarburos, el llamado c√©ntimo sanitario, abre la puerta a solicitar a Hacienda la devoluci√≥n de este tributo. 

¬ŅQu√© es el c√©ntimo sanitario y por qu√© es contrario a la legislaci√≥n europea?  El c√©ntimo sanitario es el nombre popular del impuesto sobre las ventas minoristas de determinados hidrocarburos. Se instaur√≥ en 2002 durante el Gobierno de Jos√© Mar√≠a Aznar y con Crist√≥bal Montoro en el Ministerio de Hacienda como un tributo que las comunidades pod√≠an aplicar para financiar la sanidad. Ese car√°cter finalista vulnera la legislaci√≥n europea. El Ejecutivo suprimi√≥ el c√©ntimo sanitario en 2013, que se convirti√≥ en un recargo en el impuesto sobre hidrocarburos. 

¬ŅQui√©n puede solicitar la devoluci√≥n del c√©ntimo sanitario? Cualquier contribuyente que haya abonado este tributo, aunque los particulares tendr√°n mayores problemas.

¬ŅD√≥nde hay que solicitar la devoluci√≥n? El primer paso es acudir a la oficina gestara de Hacienda. Si all√≠ se recibe una negativa como resupuesta, hay que dirigirse a los tribunales econ√≥mico-administrativos.

¬ŅQu√© documentos son necesarios aportar para pedir el reintegro? Los contribuyentes deben acreditar que pagaron el impuesto y ello es posible con una factura o con un certificado de la empresa suministradora. Es complicado que un particular pueda reclamar. Deber√≠a pedir una factura de los tickets de compra y son pocos los que guardan esos estos recibos.

¬ŅSe puede reclamar la devoluci√≥n desde 2002? No. Los contribuyentes pueden solicitar la devoluci√≥n de los √ļltimos cuatro a√Īos. Si presentaron con anterioridad una reclamaci√≥n se interrumpe la prescripci√≥n. Por lo tanto, una empresa que en 2009 hubiera solicitado la devoluci√≥n del impuesto entre 2005 y 2009 tiene derecho a reintegro. Bel√©n Palao, asociado senior de Deloitte Abogados, apunta que otra opci√≥n, excepcional y lenta, es acogerse al supuesto de responsabilidad patrimonial del Estado para reclamar devoluciones de ejercicios ya prescritos.

¬ŅQu√© efecto tendr√° para las arcas p√ļblicas la decisi√≥n del Tribunal de Justicia de la UE? Hacienda rechaza que el coste ascienda 13.000 millones, que es la cifra recaudada durante 2002 y 2012. Argumenta que muchos contribuyentes no pueden solicitar la devoluci√≥n porque los ejercicios ya est√°n prescritos y, adem√°s, los particulares dif√≠cilmente lograr√°n el reintegro. Fuentes de la Administraci√≥n aseguran que, en ning√ļn caso, se producir√° una devoluci√≥n masiva. "Habr√° que ir caso por caso", avisan fuentes de Hacienda.   

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