Las ONGs 'toman' la calle
 Inicio > Negocios | Publicado el Jueves, 13 de Febrero del 2014
Las ONGs 'toman' la calle
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Cinco Dias / La crisis oblig贸 hace tiempo a cerrar el grifo de las ayudas a las ONGs. Esta decisi贸n ha transformado radicalmente el mapa del tercer sector , oblig谩ndole a replantearse nuevas f贸rmulas de financiaci贸n. Algunos -los menos- se han dado cuenta de que hacer "lo de siempre" solo puede condenarles a la desaparici贸n. Han reaccionado y se han puesto en manos de profesionales especializados en generar estrategias de marketing social coherentes y rentables para sus potenciales empresas colaboradoras.

Los datos son tozudos. Un informe elaborado por Esade, Fundaci贸n Caixa y Fundaci贸n PwC aseguraba en 2012 que la financiaci贸n de las ONGs espa帽olas caer谩 hasta un 15% en los pr贸ximos a帽os. Asimismo, concluye que entre el 20% y el 25% de las ONGs desaparecer谩n del mapa.

Sin embargo, una especie de marea de ONGs han salido en masa y a la desesperada a las calles de nuestro pa铆s en busca de las donaciones de los viandantes. Distribuidos por sem谩foros, cientos de voluntarios han tomado las calles de la capital en un intento de convencer de la loable labor que hace la ONG que representan.

Los que act煤an as铆 no se dan cuenta de que esta especie de persecuci贸n callejera no parece la soluci贸n. El problema no puede ser mandar a j贸venes con petos de cada organizaci贸n pidiendo limosna. En primer lugar porque el personal lo est谩 pasando muy mal para mantenerse con sueldos mileuristas y, en segundo lugar, porque nuestras calles est谩n plagadas de pobres pidiendo para comer.

Desconozco si los j贸venes perciben alguna remuneraci贸n por cada suscripci贸n o aportaci贸n que captan. Desdeluego, me parece fant谩stico que nuestra juventud en paro prefiera dar la cara por las ONGs antes que dedicarse a otros menesteres. Pero creo que esta vez se est谩 pecando por exceso. En ning煤n caso la culpa es de estos persistentes y amables voluntarios, sino de las organizaciones que los han lanzado por las calles de "la milla de oro" de la capital. En Barcelona la situaci贸n es similar.

Alguien deber铆a poner cordura en todo este desaguisado. El tercer sector nunca volver谩 a ser lo que fue, y necesita profesionalizarse. Si no, est谩 condenado a la extinci贸n, muriendo con ellos muchas causas sociales que quedar谩n desatendidas para siempre.

Es necesario cambiar de esquemas y replantearse todo o las empresas patronas tambi茅n acabar谩n cerrando la caja. Si alguien piensa que poniendo en la calle m谩s voluntarios que agentes de movilidad urbana el tema est谩 resuelto, me temo que estamos ante un sonoro fracaso.

Los tiempos no est谩n para pedir a la gente que se rasque el bolsillo cada vez que se cruza con un joven (sonriente) dispuesto a convencerle de que apadrine un ni帽o o ayude a combatir el c谩ncer de mama.

Hace tiempo que acab贸 la 茅poca de las donaciones "por caridad" o sin fundamento. Las ONGs deben ser conscientes de que si quieren captar fondos van a tener que presentar proyectos que encajen estrat茅gicamente con los valores de las marcas a las que se dirijen. Ya no hay espacio para la "caridad insensata" y el tercer sector debe empezar a pensar en clave marketiniana si no quiere desaparecer.

Lo que est谩 claro es que tanto empresas como tercer sector se necesitan. En primer lugar porque los 煤ltimos estudios de RSC de Edelman se帽ala que el 88% de los consumidores reclaman a las marcas que se impliquen activamente en solucionar sus problemas. Y, por otra parte, porque las empresas necesitan demostrar con hechos su compromiso real en dar soluciones, m谩s all谩 de unas donaciones.

Pero para que esta alianza sea exitosa hay que pensar siempre en trabajar en medio y largo plazo, como han demostrado marcas que son hoy un referente mundial en su compromiso social como Dove, Procter & Gamble, Starbucks o Toms.

Gabriel Gonz谩lez-Andr铆o es director de 1000friends Madrid.

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