"Prohibido enfermarse, la crisis del sector salud"

ENTORNOINTELIGENTE.COM / La situación del sector Salud en Venezuela no sólo tiende a complicarse, sino que continúa alcanzando niveles críticos en todos los ámbitos que la componen. En ello coincidieron la diputada Dinorah Figuera, el ingeniero Antonio Orlando y el doctor Gustavo Villasmil, especialistas invitados a la Mesa de Análisis "Prohibido enfermarse, la crisis del sector salud" llevada a cabo en la sede de CEDICE−Libertad. La diputada y también doctora Figuera explicó que indicadores como la mortalidad materna y el embarazo precoz presentan un incremento cada vez mayor respecto a registrado en los últimos años, especialmente en los sectores de escasos recursos, donde el funcionamiento de las redes de atención integral y primaria es altamente precaria (en el mejor de los casos), desarticuladas en su mayoría como resultado de las ineficientes políticas públicas en salud impulsadas por el Gobierno Nacional. Similar escenario ocurre con los pacientes oncológicos y con VIH, quienes no cuentan con los insumos ni dispositivos adecuados para su tratamiento y control en el tiempo. Consideró importante que la Asamblea Nacional investigue los casos de denunciados sobre negligencias y corrupción en el sector salud y se mostró muy preocupada por los resultados de una averiguación conducida por un grupo de parlamentarios del que es parte, donde se comprobó la pérdida de 50 toneladas de medicamentos por vencimiento en el país. Por su parte, el ingeniero y presidente de la Asociación de Equipos Médicos (avedem), Antonio Orlando indicó que el sector salud se encuentra "destruido", (especialmente el ámbito de la medicina privada, producto de la saturación en las diferentes clínicas y servicios a causa del creciente aumento en la demanda, ante el colapso y deterioro de la atención pública), por lo que puede hablarse, según su análisis, de una paralización técnica dentro mismo. Sostuvo que existen numerosas trabas e impedimentos para importar equipos médicos y repuestos, así como el bloqueo de las líneas de crédito con los proveedores extranjeros para la adquisición de tales implementos, factores que generan un enorme desincentivo para la inversión en el área. Finalmente, el Dr. Gustavo Villasmil, señaló que el contexto actual de la salud no puede evaluarse meramente desde el marco de la actual crisis, sino que exige una revisión del modelo y de las estructuras internas no sólo en la esfera de la salud pública, sino del país. Resaltó que existe una contracción de la oferta de servicios relevantes para los ciudadanos, al igual que un éxodo masivo del recurso humano profesional de estudiantes y médicos venezolanos. Por último, rescató el papel del sector empresarial privado y su importancia como productor de bienes y servicios en esta materia. Todos los especialistas, concluyeron en la imperativa necesidad de llevar a cabo una profunda revisión de los fallos del sector salud, así como en la urgencia de una actualización del sistema sanitario y las políticas de salud pública, que permita a los profesionales en ejercicio poder actuar de forma preventiva, dinámica (en tiempo real) y organizada frente las necesidades de los ciudadanos, así como la flexibilización por parte del Gobierno Nacional en la aprobación de divisas, que permitan realizar las importaciones de insumos, equipos y materiales. Sin duda, el complejo escenario de la salud en Venezuela no es casual: es un fiel reflejo no sólo de la crisis económica (inflacionaria y en términos de escasez) y política que experimenta el país, sino del agotamiento e ineficacia comprobada del modelo socialista, donde el Estado interviene en cada ámbito de la vida del ciudadano. En este caso, incide directamente sobre sus posibilidades no sólo de tratamiento, sino de supervivencia ante el desarrollo de diversos trastornos y patologías, haciéndolos no sólo más costosos, sino menos eficientes. El cambio hacia un sistema sanitario moderno, que pueda garantizar la vida y atención de las personas pasa, muy probablemente, por una modificación estructural y medular del rol del Estado, en donde éste sólo garantice las condiciones generales a partir de los cuales los servicios de salud funcionarán, y que sean los ciudadanos, a partir de lo ofertado por emprendedores y empresarios en el ámbito de salud, los que puedan acceder al servicio de su preferencia, con autonomía, propiedad y libertad sobre su propia vida.

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 Inicio > Economía | Publicado el Miercoles, 15 de Mayo del 2013
Twistos revolotea de amor por mamá
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ENTORNOINTELIGENTE.COM / Desde su lanzamiento la marca registra un crecimiento del 10% mes a mes
En el Día de la Madres el pajarito de Twistos no se empeñó en recordar a las mujeres que deben pagar las deudas o que conviene rebajar de peso. El pájaro carpintero se enterneció por un día para decir en su tradicional mensaje repetitivo frases como: "Eres la mami más linda del salón", "Mami te quiero así de grande" y "Tu comida es la más rica".

Desde el viernes 10 de mayo se activó esta estrategia local creada por la agencia Zea BBDO, publicada en una falsa portada en el diario El Nacional y en revistas dominicales tras el éxito que tuvo la marca de galletas horneadas en activaciones similares durante el Día de la Mujer en el mes de Marzo.

"Twistos es una marca que en gran parte está dirigida a mujeres. Esta vez quisimos dar un mensaje distinto al de publicidades anteriores en las que se señalan las preocupaciones que podría tener cualquier mujer. En esta propuesta, acompañada de un tono más sensibilizador, busca proyectar que las palabras de mamá son las que nunca dejarán de revolotear en la cabeza", indica Daniela Díaz, brand manager de PepsiCo Alimentos Venezuela.

Para el mes de la madre, la marca que viene en tres presentaciones, se inició una estrategia comercial con Spa Manos. "Los cupones de descuentos y las bolsitas de degustación de Twistos serán los mejores aliados en esa experiencia renovadora de atender manos y pies", añade Díaz.

Apuesta ganadora
Desde su lanzamiento, Twistos crece 10% más con respecto al mes anterior y, en ese sentido, no ha dejado de innovar e invertir en publicidad. Según Díaz, 60% de la inversión de la campaña se destinó a los medios impresos y enfatiza que las actividades directamente con los consumidores los han catapultado en el mercado.

Para finales de mayo, se realizará un evento en honor a las mujeres venezolanas emprendedoras, específicamente en el caso de las diseñadoras. Con este propuesta la marca inicia lo que Díaz define como la moda Twistos. También alerta que para agosto vendrán muchas más novedades. www.entornointeligente.com

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