Inicio > Política | Publicado el Miercoles, 10 de Abril del 2013
Emoción predomina sobre mensaje en una campaña corta

ENTORNOINTELIGENTE.COM / Tras la muerte de Hugo Chávez el pasado 5 de marzo, el Consejo Nacional Electoral (CNE) convocó a elecciones presidenciales para el 14 de abril, lo que implicó una campaña electoral relámpago de apenas 10 días. Este poco tiempo invita, según especialistas, a que las propuestas y mensajes queden relegados ante la impresión que puedan transmitir los candidatos a los ciudadanos para captar sus votos.

Dentro de este escenario elementos comunes y distintivos de las contiendas electorales como las propuestas y los eslóganes quedan atrás, según explicó Mariana Bacalao, especialista en campañas electorales. "Esas cosas puntuales son opacadas en la campaña, hay más frases que propuestas. Cuesta recordar un eslogan en tan poco tiempo, por eso lo que se busca es la impresión", comentó la comunicadora social.

Las emociones son indispensables para hacer llegar al electorado esa impresión, de allí que los candidatos apelen a este recurso por encima de las propuestas en esta oportunidad. En el caso de Nicolás Maduro, contendiente del Partido Socialista de Venezuela (PSUV), evocar la figura de Hugo Chávez ha sido el centro de su campaña. Mientras que para Henrique Capriles Radonski, aspirante de la Mesa de la Unidad Democrática (MUD), los problemas cotidianos del venezolano .

Para Bacalao uno de los puntos positivos de la campaña del candidato de la MUD es justamente precisar los problemas de los venezolanos y presentar propuestas para resolverlos. Considera que es un discurso "que ha aterrizado, más sintonizado con las necesidades de ahora de las personas".

En cuanto a las propuestas la analista señaló que en primer lugar las hace de manera precisa, con palabras llanas y centradas en los problemas de la gente. "Habla de dormir tranquilo, de acabar con la corrupción, no te habla de acabar con el déficit fiscal", agregó.

En segundo lugar la consultada indicó que Capriles Radonski también se ha encargado de transmitir dos ideales con los que se identifican los venezolanos: esperanza y progreso.

Para Lenín Pérez Pérez, vicepresidente creativo de Eliaschev Publicidad, el candidato de la MUD ha pulido ciertos aspectos cuando se compara con la campaña electoral del pasado 7 de octubre. Por ejemplo, comentó que el discurso de Capriles claramente confronta a su contendor, algo de lo que se había cuidado al momento de enfrentarse a Hugo Chávez. "Reordenó su discurso, acomodó ese aspecto", dijo.

Asimismo, indicó que la gestualidad en el discurso del candidato opositor lo acompaña mucho más. "El tipo está comunicando con todo lo que es".

Entre la incógnita y lo nuevo

En el caso de Nicolás Maduro, Mariana Bacalao, señaló que su discurso no termina de aterrizar concretamente en los problemas de los venezolanos, aunque, a diferencia de Chávez, se mencionen de manera más clara temas como la inseguridad.

Bacalao aseguró que la propuesta de Maduro, más allá de presentar soluciones a estos problemas, es llegar a la Presidencia en los hombros del fallecido Hugo Chávez. "Su oferta es la continuidad de lo bueno de Chávez".

Para la especialista en campañas electorales uno de las deficiencias que muestra Nicolás Maduro durante esta campaña es que no cuenta con un elemento que lo identifique. "¿Quién es Maduro?, la gente no lo sabe; es una gran incógnita para la gente, incluso para los propios chavistas. ¿Qué aporta Maduro que no pudiera hacer Diosdado Cabello, o Elías Jaua?", se preguntó Bacalao, quien agregó que ese elemento diferenciador del candidato es algo que se extraña en la campaña, pues falta algún ideal con el que se pueda identificar al presidente encargado, más allá de Hugo Chávez.

Mientras que para Pérez Pérez Maduro es un candidato que se está inventando, pues es nuevo en la contienda presidencial. Para el vicepresidente creativo de Eliaschev el representante del oficialismo sí ha incorporado elementos diferenciadores que lo caractericen, como el silbido, el baile y presentar una pareja.

"El silbido es un elemento de recordación, es un elemento pop que genera recordación", comentó. Mientras que respecto a la pareja dijo que es un aspecto nuevo, que no estuvo en la campaña del 7 de octubre, y que puede identificarse con el ideario de familia que aspiran muchos venezolanos.

Asimismo, Pérez Pérez considera que Maduro tiene la tarea de pasearse entre dos discursos. Uno de ellos en el que está presente Hugo Chávez, que es el centro de su campaña. Y el segundo es diferenciarse del exmandatario entre sus partidarios. Por eso en las últimas presentaciones hay más manifestaciones evidentes que diferencian a Maduro. "Es como una franquicia que se refuerza con los valores del original". www.entornointeligente.com

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ENTORNOINTELIGENTE.COM / El Diputado a la Asamblea Nacional, Andrés Velásquez, aseguró este miércoles que los anuncios que en materia económica debe hacer el Presidente de la República, Nicolás Maduro, en las próximas horas, sólo son para "Ratificar el modelo económico aplicado de acuerdo a su proyecto político, por lo que, si no presenta variaciones de fondo, la situación crítica desde el punto de vista social y económico en el país, que hasta ahora ha sido aterradora, va a seguir profundizándose". "Maduro anunciará nuevas medidas, pero ya sabemos por donde viene, por lo que calificamos como el Dakazo II. Ya vimos un adelanto la noche del pasado martes cuando le dio el pase a un militar que incautó unos kilos de carne, los cuales se van vender más barato. ¿Esos son los ajustes que el gobierno nos va a anunciar? ¿Un nuevo show publicitario para resolver la grave situación de escasez e incremente del costo de la vida que tenemos en Venezuela?, se preguntó. Denunció además que el Primer mandatario ha dejado colar que tendría en sus manos la reforma de la Ley de impuesto sobre la renta cuya principal característica sería un incremento en los porcentajes para quienes puedan pagar más. "Una nueva medida fiscalista para meterle la mano en el bolsillo a los ciudadanos a fin de cubrir el déficit que el gobierno tiene. Esto no tendrá ningún tipo de resultado para un pueblo empobrecido producto llevar a cuestas el calvario que Venezuela padece". Advirtió que los anuncios que debería hacer el Jefe de Estado tendrían que estar centrados en bajar el IVA. Decretar un aumento salarial general no menor al 60 por ciento. La firma de los contratos colectivos pendientes en toda la administración pública. El cestaticket para pensionados y jubilados. La discusión y aprobación de la Ley de pensiones. Que los hospitales sean dotados y funcionen con eficiencia y reducir al mínimo el índice de inflación, que se traduce en un alto costo de vida. "Si las medidas que anuncia Maduro no están orientadas en este sentido de criterio social de fortalecer el salario, el empleo y la producción interna, no tendrán ningún efecto. Con show, con persecución de comerciantes, sin generar un clima de confianza jurídica para la inversión en Venezuela no podemos tener la ilusión de que las cosas vayan a mejorar económicamente en el país", destacó. Recordó que en cuanto al aumento general de sueldos y salarios, el Presidente Maduro dispone de la Ley habilitante para proceder cuanto antes a su aprobación. "No tiene que recurrir a una discusión en la Asamblea Nacional para un decreto ley que implique un aumento general de sueldos y salarios en Venezuela para cubrir la destrucción que se ha producido en el salario gracias a tres devaluaciones que en dos meses alcanzaron un nivel del 700 por ciento en la pérdida del valor de nuestro signo monetario. Eso no lo aguanta ningún sector de la vida nacional". Diálogo y amnistía El parlamentario anunció que este jueves 24 habrá una nueva reunión con el gobierno en lo relacionado al tema del diálogo. "Vamos a insistir en lo que hemos venido señalando, el Gobierno tiene el mejor instrumento para la paz y para la reconciliación nacional, la Ley de amnistía que le fue entregada en sus manos al Presidente Nicolás Maduro. Un diálogo que no contemple la posibilidad de poner en libertad a los presos políticos, estudiantes, activistas sindicales ni el retorno a los exiliados no conduce a ninguna parte. La pelota está del lado del Gobierno".

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