La marca México está muy bien posicionada en el extranjero y el país tiene suficientes elementos para promover sus destinos de una manera más agresiva, sin necesidad de detenerse en tratar de justificar el tema de inseguridad, estimó Theresa Rice, comunicológa y directora general de IGC.

"El país sale mucho en los medios por razones no tan deseables; la campaña de promoción que produjo con los taxis, de alguna manera está enfocada en buscar testimoniales para comprobar que México es realmente seguro, pero el viajero no toma una decisión con base en la seguridad sino en lo que espera ver de un país", apuntó.

Rice, directora general de IGC, una nueva empresa que nace de la unión de Carolyn Izzo Integrated Comunications (CIIC) y Gaduelli MCW, agencias especializadas en la promoción de destinos turísticos, consideró que el tema de la inseguridad ha provocado que México no se enfoque totalmente a explotar el potencial turístico que tiene.

"Siento que México tiene empresas y empresarios de clase mundial pero nadie en Estados Unidos o en el resto del mundo lo sabe; es una lástima porque podría aprovechar eso muy bien", insistió.

Entrevistada durante la presentación del surgimiento de IGC con base en Miami, Florida, Rice insistió que México ha ganado un peso real que quisieran tener otros países que cuentan solo con uno o dos destinos vacacionales.

En ese sentido, negó que la marca México sea un lastre para destinos como Los Cabos y Cancún, entre otros que han señalado algunos empresarios nacionales, pero sugirió darle mucha más importante a las estrategias de comunicación en el exterior, que pensar que con un slogan y un logotipo se puede arreglar todo.

Apuntó, sin embargo, que destinos como Cancún o Los Cabos ya cuentan con un potencial propio y que su marca es reconocida internacionalmente por sí misma, como sucede con Nueva York, Los Ángeles o Houston que no se promueven como parte de Estados Unidos porque saben que sería un error.

Los turistas de hoy, consideró, son mucho más sofisticados y exigen mucha información, muy enfocada y específica, sobre los destinos que quieren visitar, e insistió que México debería enfocarse más en estrategias de comunicación en el exterior.
Gaudelli llega a Miami

En otro tema, Roberto Caudelli, CEO de Gaudelli MCW, explicó que la alianza con CIIC, con operaciones en Nueva York, obedece principalmente a que cada vez más sus clientes en México y Estados Unidos solicitan servicios bilingües de mercadotecnia.

"Vimos una tremenda oportunidad de negocio que con la formación de IGC podemos aprovechar mejor", apuntó.