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Publicado por El Mundo  el Miercoles, 22 de Febrero del 2012
Espíritu de la niñez está en riesgo, según investigación
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Kraft contrató a la empresa Ipsos Public Affaire para investigar "el espíritu infantil", en más de 20 países donde su marca Oreo tiene presencia. Las conclusiones no fueron muy alegres, que se diga.
"El espíritu de la niñez está en riesgo de extinción" es la conclusión principal del informe. Se refiere a que los infantes ya no se toman el tiempo de experimentar y disfrutar la simple alegría de esta etapa de la vida, según dicen sus padres.
Gran parte de los encuestados señala que los niños de hoy "crecen mucho más rápido que los de las generaciones anteriores". De hecho, siete de cada 10 padres alrededor del mundo consideran que sus hijos deberían simplificar su cotidianidad y desarrollarse más plenamente en la niñez, sin adelantarse a otras etapas.
El carácter lúdico también se ha perdido en la edad adulta, considerando que 59% de los consultados afirma que no se divierte a diario, cifra que se reduce a 56% en el caso de Venezuela. También afirman que a ellos mismos les gustaría vivir en forma más despreocupada.
Aunque ocho de cada 10 padres encuestados dicen que la diversión en familia es "más importante que cualquier otra cosa", 45% de ellos dice no encontrar el tiempo para estar con sus hijos a diario, debido al trabajo y a las horas destinadas para transportarse.
En Venezuela, 88% de los padres encuestados señala que hace lo posible para que sus hijos no pierdan su infancia, pero no les es fácil con el ritmo actual.
Según Melanie Plaz, gerente de la categoría de galletas dulces de Kraft Foods, la invitación de Oreo es a "conectarse con el niño que llevamos dentro".
La encuesta se efectuó entre noviembre y diciembre de 2011. Más de 7.000 padres con hijos menores de 18 años participaron en el estudio.
Reconocen a Draft FCB
Los trabajos creativos gráficos, realizados para Oreo por la agencia Draft FCB Venezuela, recibieron elogios de la casa matriz de Kraft.
Esos conceptos apelan al ritual de la galleta junto a un vaso de leche, despertando fuertes conexiones afectivas. Y por el logro de esos mensajes, Kraft EEUU invitó a Draft FCB París y a Draft FCB Venezuela a participar en el desarrollo de la campaña mundial de Oreo 2012, en su centenario.
Walter Boza, gerente general de Draft FCB Venezuela, lidera el equipo local que está organizando actividades interactivas con los consumidores.
Algunos otros clientes de la agencia son Polar, Cantv, Farma, Unilever, Novartis, Pernod Ricard y Beiersdorf (BDF).

Fabiana Culshaw
fculshaw@cadena−capriles.com


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