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Publicado por El Mundo  el Viernes, 10 de Febrero del 2012
Belcorp crece a un ritmo de 30% interanual
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Este año la Corporación Belcorp −que engloba las marcas L"Bel, Esika y Cyzone dedicadas a la venta de productos de belleza por catálogo−, celebra 15 años de operaciones en el mercado venezolano, reafirmando su compromiso con el país.

"En los últimos tres años, el crecimiento interanual de la compañía fue de 30% y esperamos seguir creciendo", destacó Javier Riccobono, quien acaba de asumir la dirección general de la empresa en Venezuela.

Riccobono es ingeniero de profesión, con maestría en una escuela de negocios. Tiene experiencia en diferentes empresas multinacionales en las industrias financiera, de telecomunicaciones y de consumo masivo, entre las cuales destacan Coca−Cola, Motorola y Brightstar. En su trayectoria, son varias las organizaciones en las que ha cumplido el rol de director general.

Riccobono indicó que comparte el mismo propósito de Belcorp, el cual considera retador: "Ser la compañía que más contribuye a acercar a la mujer a su ideal de belleza y realización personal".

A nivel nacional, las marcas de Belcorp entran en los hogares venezolanos a través de 180.000 consejeras que ofrecen el amplio portafolio de productos cosméticos de la compañía.

"Tenemos también ocho tiendas, pero las consultoras son fundamentales en el modelo de negocios. Las ventas de cada una son muy variables, pero hay consejeras que nos compran hasta Bs. 45.000 por catálogo", apuntó el director general de Belcorp.

"En la región, la empresa cuenta con 800.000 consejeras y este 2012 la aspiración es alcanzar el millón", manifestó Riccobono.

El resto de la estructura de la compañía en Venezuela está conformado por 1500 colaboradores.

Meta: llegar al primer lugar

Belcorp se posiciona como la tercera compañía de belleza en América Latina y la undécima de venta directa en el mundo. Sin embargo, la meta es alcanzar el liderazgo en la región.

"En Venezuela es la compañía líder", asegura Riccobono. Sin embargo, no menciona el porcentaje de participación que tiene en el mercado local.

Son cerca de 2.000 productos en promedio que ofrecen permanentemente las consejeras de la empresa en el país, a través de 18 catálogos que salen al año para cada una de las marcas.

La compañía importa dichos productos, puesto que no tiene planta en el país. "Abrir una es un tema que está en estudio por la importancia del mercado local", anunció el nuevo director general de la empresa.

Sobre inconvenientes para obtener las divisas que a veces causan fallas de algunos productos, Riccobono respondió: "Usamos mucho el Sitme, pero el hecho de ser una compañía multinacional nos permite usar esa estructura para que la casa matriz siga apostando en Venezuela y nos apoye en esos temas de importación", destacó Riccobono.

Origen regional

Gisa Colosante, jefe de Publicidad y Promoción de Marcas de Belcorp, destacó que la empresa permanentemente desarrolla campañas en diversos medios.

Belcorp −con más de 40 años de fundada− tiene su casa matriz en Lima, Perú, y mantiene operaciones en 15 países de América Latina y en Estados Unidos. La corporación emplea a unas 8.000 personas, además de la oportunidad de negocios que brinda a las consejeras.

Menciona Riccobono, director general de la empresa en el país, que Belcorp −mediante sus programas de responsabilidad social que lleva a través de la Fundación Belcorp− busca dejar una huella positiva en la vida de las mujeres, a través de tres programas que incluyen labores de voluntariado, planes de capacitación y otorgamiento de becas.



Verónica Rodríguez

vrodriguez@cadena−capriles.com


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