VENEZUELA: El dise√Īo gr√°fico de la coyuntura pol√≠tica
 Inicio > Internacionales | Publicado el Lunes, 19 de Junio del 2017
VENEZUELA: El dise√Īo gr√°fico de la coyuntura pol√≠tica
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Opinion y Noticias / View Comments Siempre la tuvo, pero hoy es demasiado relevante su importancia con la vertiginosa instantaneidad de las redes sociales.

No hay obrar pol√≠tico, por muy pensantes o muy pr√°cticos que sean los partidos, gremios, sindicatos o cualesquiera organizaciones, sin un ingenioso dise√Īo gr√°fico que pueda distinguir un mensaje entre los miles que compiten por llamar nuestra atenci√≥n. A veces, hay un virtuosismo publicitario colindante con una pieza pl√°stica de las mejores y, otras, una elaboraci√≥n burda que hace preferible el silencio con el que no media diferencia alguna. El mejor ejemplo consiste en el llamado a la concentraci√≥n que ser√° multitudinaria en Caracas, el lunes 19 de los corrientes. No pretendemos un an√°lisis de fondo sobre las piezas ya conocidas" sobre todo" en la tarde del d√≠a anterior, pues toda aparici√≥n debe ser oportuna para que sea eficaz, a sabiendas que, horas despu√©s, es parte de un archivo que se olvida.



Apartando la iniciativa de los internautas que individualmente hacen lo suyo, con un frecuente sentido de humor y hasta de descalificaci√≥n personal de los gobernantes, la convocatoria opositora tiene por motivo central la imagen de una multitud en movimiento o que se le supone en movimiento. Adem√°s del logotipo, los colores corporativos de cada partido hacen la diferencia, pero tambi√©n la leyenda utilizada.¬† A veces, es m√°s f√°cil que un partido se caracterice como Vente Venezuela (?Vente a Caracas?), otras la fuente y el tama√Īo de las letras pueden suplir la ausencia de una consigna de impacto. En √©sta muestra, Primero Justicia deja espacios libres que, por lo que general, copa con el amarillo y el negro que lo explican propagand√≠sticamente: el color plano, con un amarillo vivo y un negro que comunica sobriedad, es preferible a la confusi√≥n o combinaci√≥n de ambos, llev√°ndolo a una suerte de concha de cambur que, por cierto, ha hecho c√©lebre a artistas como Thomas Baumg√§rtel. El volante digital de la MUD suele ser abigarrado, compacto, acaso"literario? cual suerte de gu√≠a telef√≥nica. Demasiado frecuente, Acci√≥n Democr√°tica ni Un Nuevo Tempo exponen piezas coleccionables, porque" simplemente" no las hacen. Hay m√°s una postura pol√≠tica de pasar agachados que ahorro de dise√Īadores gr√°ficos que, en verdad, son caros en la medida que deben producir sus l√°minas para un perecedero aunque intenso momento.



Por lo pronto, deseamos subrayar dos o tres notas caracter√≠sticas de esta"explosi√≥n? del dise√Īo coyuntural. Por un lado, se exige del dise√Īador algo diferente de lo que normalmente se ve en las redes, por lo que es completamente in√ļtil el empleo de programas inform√°ticos que prefabrican el dise√Īo con los motivos, estilos y contenidos harto conocidos. En lo posible, se pide bastante invenci√≥n en un terreno en el que no es f√°cil. Quiz√° estamos en presencia de una futura revoluci√≥n publicitaria en Venezuela cuando todo esto pase, la cual har√° de las vallas en las autopistas y de los segundos televisivos, una morisqueta devorada por el banner. Por otro, nada m√°s aburrido que la uniformidad del mensaje, como algunos lo desean. La vivacidad de la pol√≠tica de calle se expresa por las m√ļltiples versiones que tiene en las redes y, en el caso de las convocatorias a marchas, concentraciones y afines, responden o tiende a responder a los distintos p√ļblicos que se desean alcanzar. Esto no es el ¬†viejo anuncio de la prensa de papel que reclamaba atenci√≥n para ver u oir a un dirigente en una programa de televisi√≥n o de radio. Hay algo m√°s. Y, finalmente, est√° el asunto de la identidad, porque si bien se impone la unidad de los m√°s variados factores pol√≠ticos y sociales de la oposici√≥n, en la medida de lo posible hay una lucha por identificarse, no perder los naturales matices que enriquecen esa unidad. Todo lo dicho contrasta con la fastidiosa uniformidad gubernamental de la publicidad y propaganda, propia del totalitarismo que no se arriesga a diferenciaci√≥n alguna, por humilde que fuese. Por todos estos a√Īos, cuentan hasta con fuentes, contenidos y estilos muy propios, sumamente caros en el mercado, pero hasta el color rojo se les convirti√≥ en una poderosa limitaci√≥n: el dise√Īo no puede hacer milagros cuando la realidad est√° signada por la muerte de m√°s de setenta j√≥venes en las jornadas de protesta.

VENEZUELA: El dise√Īo gr√°fico de la coyuntura pol√≠tica

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